近日，国家市场监管总局公布2018年典型虚假违法互联网广告案件30件。其中，新西兰网红代购奶粉品牌A2中国经销商因使用未满十周岁未成年人形象进行广告宣传活动，违反广告法相关规定，被处以10万元罚款。

　　A2奶粉违反广告法相关规定被罚款十万

公告称，为宣传大池乳业(上海)有限公司销售的A2奶粉，艺术家胡克受邀参加其品牌的现场网络直播，并利用胡克和他儿子的形象做广告。

此后，该公司通过官方网站、微信公众号码、官方微博和其他自媒体渠道，使用胡克和他儿子的名字和照片来宣传其产品。公司组织活动和发布广告时，胡克的儿子实际上还不到10岁。

公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第38条。根据《中华人民共和国广告法》第58条，2018年6月，上海市工商行政管理局检查总队实施行政处罚，责令其停止发布非法广告，并处以10万元罚款。

　　A2奶粉被神话

2013年，一种名为A2的婴儿配方奶粉开始出现在网上购物平台的澳大利亚采购清单上。该产品声称其中所含的A2蛋白能比目前主流的A1蛋白奶粉更好地缓解由乳糖不耐受引起的胃肠不适。乳糖不耐症存在于世界各地的消费者中，但在亚洲人中更为普遍，这使得奶粉在中国很快变得受欢迎，购买价格飙升。

在购买渠道上，目前a2婴幼儿配方奶粉的价格是澳大利亚的两倍。这种奶粉在澳大利亚市场的售价约为每罐250-350元。与此同时，由于A2婴儿配方奶粉在中国持续热销，与其他奶粉相比，该配方奶粉的价格也处于浮动状态。一家代理商店的老板说A2婴儿配方奶粉的价格每周都会变化，不是因为A2婴儿配方奶粉的价格会擅自上涨，而是因为澳大利亚当地超市的价格会波动。当商品供应紧张时，一罐A2婴儿配方奶粉的价格波动可能超过100元。“A2婴儿配方奶粉在中国销路很好，但由于澳大利亚位于南半球，冬季奶牛产奶量低，奶粉价格快速上涨，因此购买奶粉的价格在不同季节有所不同。一般来说，中国国内消费者会在冬季囤积商品。”她说。据报道，自2017年以来，A2婴儿配方奶粉已在澳大利亚超市和药店被中国买家抢购一空。

中国消费者对A2婴儿配方奶粉的追求也让这家成立于2000年、濒临破产的公司起死回生。数据显示，自2015年以来，中国消费者从海外购买奶粉的需求将a2有限公司奶粉板的性能提高了近7倍。a2有限公司董事总经理兼首席执行官杰弗里巴比克(Jeffrey babic)表示，a2已经完成了新财年的计划，并预计A2的整体收入将在营养行业的推动下进一步增长。

业内人士透露，目前，中国市场的销量已经占到a2婴幼儿配方奶粉全球销量的70%。鉴于A2婴儿配方奶粉在采购市场的受欢迎程度，A2有限公司还通过其奶粉制造商新西兰鑫莱特申请了A2婴儿配方奶粉的配方注册，并获得了中国市场的“准入证”。从1月起，A2有限公司开始通过正规渠道在中国销售配方奶粉。据了解，A2婴幼儿配方奶粉已在中国数千家母婴店销售。对于通过常规渠道销售的2至婴儿配方奶粉，网上售价约为一罐400元。在一些母婴店，每罐奶粉的价格高达480元。

高级乳品分析师宋亮表示，A2婴儿配方奶粉在解决婴幼儿乳糖不耐症方面发挥着重要作用。因此，它能被消费者所认可，其性能表现出大幅增长的趋势。此外，海涛的采购价格总体上相对便宜且具有成本效益，因此对A2的增长做出了很大贡献。然而，市场上许多人将A2婴儿配方奶粉中的蛋白质神化，说它可以解决许多问题，这是不正确的。

许多人过分神化奶粉中的A2蛋白，声称它更容易被婴儿吸收，缓解乳糖不耐症，这是不正确的。

从A2开始，中国官方网站将其奶粉描述为：“我们选择奶牛是为了确保奶牛含有全天然A2蛋白，有效避免肠道对A1蛋白的不耐受。”然而，在美国和新加坡的官方网站上，A2建议“A2牛奶不适合任何被诊断患有乳糖不耐症、半乳糖血症和牛奶过敏的人。”

值得一提的是，神化A2婴幼儿配方奶粉的母公司A2有限公司并没有建立自己的牧场和生产厂，而是通过合同生产的一家轻资产公司。

据统计，2018年上半年，全国工商和市场监管部门共查处互联网广告案件8104起，同比增长64.2%。罚没金额11668.7万元，同比增长17.0%。

除楚牛奶贸易(上海)有限公司外，河北承德亚欧坚果有限公司、福建漳州赞友果业有限公司、山东沂源庐山泉水厂、广西桂林融和食品厂、重庆369食品有限公司、陕西安通惠餐饮管理咨询有限公司等食品企业也因在互联网上发布虚假违法广告而受到通报。